服装行业整体发展相对成熟，主要赛道已跑出众多上市公司，新的机会点主要集中在细分赛道。如何持续打造爆款、降低库存控成本，则是新兴品牌机会点所在。
2017年品牌服饰行业整体复苏，适逢国潮风起，吹遍近年来的服装市场。国潮背后，其新时代消费理念，从设计、生产、供需等产业链维度，与服饰行业碰撞出哪些新的变化呢？
“国潮”自2017年一跃进入大众视野。青桐资本研究发现，“国潮”概念诠释众多，并无统一的定义，可概括为两个维度：中国风格+中国品牌。
接下来，青桐资本将陆续从消费者端、品牌商端两个视角，来探究“国潮”对整体服装行业的影响。
消费者端，对国产品牌的接受度提升。青桐资本研究发现，2016年到2018年，消费者对国产品牌接受度，可从3个维度度来看：
1) 国潮品牌的渗透率迅速上升，2019年上升到38%，而2017年仅占25% 。
2) 国产品牌正面印象上升 ，2018年84.4%的受访者对国产品牌的总体印象变好了。
3) 带来消费购买增加了。 《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示，75.8%的受访者2018年增加了对国产品牌的消费，比2017年上升了1.5%，比2016年上升了14.8%。
国产品牌接受度提高背后，主要有2个原因：一方面，90后和00后消费理念，更强调自我，渴望创造自己独一无二的风格，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力。他们对本土品牌更加开放包容，不在意是否本土进口品牌，只要好看优质就接受。
另一方面，中国制造、认同感、以及品质提升等综合因素影响。国产品牌逐渐占领年轻一代消费者的心智，也为国产服饰品牌发展带来利好。
从品牌商发展来看，国潮作用下，最明显的有2点：1）设计感越来越强。2）从品类维度，运动服饰引领国潮风尚，小众服饰兴起。
国产知名大品牌开始走设计路线，强调设计感，助推“国潮”。李宁、波司登先后用中国风设计，登陆纽约时装周；安踏、贵人鸟、海澜之家纷纷主打国潮时尚新款，吸引年轻一代。
目前引领国潮风尚的多为运动品牌。运动服饰在年轻消费群体中迅速升温。艾媒咨询数据显示，2018年中国运动鞋服市场线%；线%。
小众服饰，如“古风”服饰维持高速增长，已成为Z世代新潮。日常街头能看见身着古风服饰的Z世代，古风服装有迈向常服的趋势。
青桐资本分析发现，运动服饰和小众服饰崛起的背后，还与其品类特点相关。与女装相比，其品类宽度小，单一SKU容易起量；它更侧重舒适与功能性，设计迭代的压力相对小，能有效延长款式寿命。而小众服饰则采用预售模式，不存在库存压力。