在海南大学举办。来自全国30个省、市、自治区的近300所高校师生代表，教育主管部门代表，国家级大学生创新创业训练计划（以下简称“国创计划”）专家工作组成员，以及行业代表等1500余人参加。
经过激烈角逐、参会师生投票、“国创计划”专家工作组严格遴选，华东理工大学艺术设计与传媒学院的“国创计划”项目“老字号擦亮计划”从250项来自全国高校的改革成果展示项目中脱颖而出，荣获“我最喜爱的项目”，系本届年会获得该奖项的全国21项优秀“国创计划”项目之一，指导教师倪海郡获评“优秀指导教师”。至此，我校已连续三届在“国创年会”上有“国创计划”项目斩获最高奖！
褚方周、管晓彤、李中航、高新玉等“老字号擦亮计划”成员自2020年11月在倪海郡老师指导下，开展“国创计划”项目研究，他们勤奋好学，刻苦研究，积极探索中华老字号在如今时代下的发展焕新策略，利用学科优势，成功帮助老字号实现品牌焕新，解决老字号颜值老化、产品老化、运营思维老化等三大痛点。团队首创中国老字号数据库以及国内唯一的老字号三层递进式服务体系，开展老字号相关社会项目，主流媒体报道百余次，活动累计参与人次超660万，有效地帮助老字号守正创新，赢得年轻人的喜爱，同时通过老字号出海向全球展现中华文化的魅力。
该项目团队共荣获第十三届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛国家级银奖等十余项省部级以上奖项，项目负责人褚方周已保研本校，在倪海郡老师指导下继续开展老字号品牌焕新方面的研究。