此次大会由菏泽市委、菏泽市政府主办，菏泽市文化和旅游局及巨野县委、巨野县政府共同承办。大会以为主题，着力凝聚各方力量，营造发展氛围，激发文旅创新创业热情，倾力扩大对外影响力、擦亮“牡丹之都 花样菏泽”的旅游形象品牌。
又到最美四月天，菏泽再次迎来牡丹花盛开最美的时节，菏泽文旅经济再度得以完美呈现。“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”国色天香的牡丹花，早已成为定位菏泽文旅底色的绝美IP，随着各色牡丹花成片艳丽绽放，整个菏泽的空气中都浮动着暗香，吸引中外游客纷至沓来观赏拍照，“打卡”队伍流连忘返。
随着连续成功举办第33届国际牡丹文化旅游节、第6届世界牡丹大会，菏泽的牡丹节会，如今已经成为融文化、旅游、经贸等为一体的综合性文旅活动。一朵朵靓丽的牡丹花，带给菏泽的不只是赏心悦目的颜值，还有让人惊喜的产值。2023年菏泽牡丹产业总产值108亿元，“一朵花”助力产业“唱大戏”，菏泽文旅由此风生水起。
菏泽，拥有黄河文化的壮阔、红色文化的厚重，融合了水浒文化、乡村振兴、绿色生态和城市休闲等多重元素；菏泽，得益于底蕴深厚的优秀传统文化滋养，牡丹不仅是一种颇具独特魅力的花卉，更成为地域文化的象征。菏泽牡丹体现出雍容气、英雄气、民间气“三大特征”，浓郁的牡丹情结深深融入菏泽人民的故乡情怀，提振文旅多向融合发展场景翻新、业态出新、模式创新。
一年一度的菏泽国际牡丹文化旅游节和世界牡丹大会，持续打造起绘声绘色、有感有效的新质文旅，带动起一大批符合年轻人“口味”的“国潮”文旅消费新场景。一边是旅游观光新业态，一边是产品电商新模式，菏泽牡丹产业与经济社会高质量发展悄然同频共振、融合提质增效。牡丹机场、鲁南高铁相继开通，菏泽客源半径进一步扩大，时代新机遇碰撞激活丰厚牡丹文化底蕴，菏泽以文化城、以文促兴迎来全新契机。
在“牡丹之都”菏泽，牡丹“花经济”牵一发而动全身，有效带动餐饮、住宿、交通、文旅等产业协同发展；紧紧依托“美丽经济”一业兴百业旺的高产业关联性，菏泽乘势而上、顺势而为，将“牡丹之都 花样菏泽”城市IP擦亮，让其赋能助力地域经济可持续高质量发展。
近年来，菏泽经济总量、财政收入双双跃居全省第8位；22项主要经济指标年均增速，有11项居全省第1位，成为全省发展速度最快、综合实力提升最明显的地市之一。就在本次菏泽文旅产业高质量发展大会召开前夕，来自日本、韩国、加拿大、法国等10个国家的境外驻华机构代表及跨国公司代表，在菏泽与相关部门、县区负责人就重点产业、科技合作、人才需求等方面进行洽谈合作。将牡丹产业作为核心特色产业，菏泽正以成熟业态和迅猛之势，展现出“突破发展、后来居上”态势；随着中原经济区、淮河生态经济带、黄河流域生态保护等国家战略深入实施，菏泽必将在鲁西崛起和鲁南经济圈一体化发展当中体现更大、更加重要的作为。
“一朵花”开香满“一座城”，2024菏泽市文旅产业高质量发展大会的举办，将进一步释放文旅消费市场活力，有助于进一步提振信心、改善预期。以花兴城、以文聚势，多措并举繁荣文旅市场，让菏泽牡丹底色越来越足、越开越艳，让“牡丹之都 花样菏泽”品牌底色更亮，成为助力高质量发展的新引擎。