在这种消费习惯下，奢侈品、潮牌也就自然成了Z世代取悦自己、提高生活品质的主要消费对象、根据白皮书数据显示，8%的Z世代拥有爱马仕包包（92前拥有爱马仕包包比例为2%）、7%的Z时代拥有普拉达包包（95千拥有普拉达包包比例为4%）。
Z世代为社交、为人设、为悦己的消费动机和消费行为，正在给全球品牌带来了满足年轻人的启示。
在此前很长一段时间里，奢侈品牌也在不断地投身年轻化转型、数字化营销的浪潮里。
据麦肯锡在今年8月份的一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场的近三分之一，其中中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。
Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资，并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。
此外，木村光希、王源等Z时代年轻艺人出任品牌大使或代言人、奢侈品牌设计年轻化，甚至相继入驻抖音等数字媒体平台......种种趋势都表明包含着“Z世代”的年轻消费群体正在C 位出道、成为一种独树一帜的消费行为，也让全球品牌为之争抢。
而如何通过消费为年轻消费群体中的更新一代 —— 即白皮书中提到的Z世代带来“社交”、“人设”和“悦己”，这都向品牌提出了更高的要求：创新营销中的互动性、结合兴趣爱好垂直营销、植入社交场合精准营销。