上一秒，仿佛千禧一代还是主宰消费的实力派，下一秒Z世代就已经C位出道，逐渐取代千禧一代，吸引着全球品牌和网络社交媒体关注。据近日发布的《Z世代消费力白皮书》显示，中国Z世代人群最庞大，共计1.49亿人，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%。
“千禧一代””（指出生于1982年至2000年之间的年轻群体）的成长，几乎可以和互联网的形成和发展同步；
而作为新年轻一代“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。
19至23岁的Z世代还是一个在校生的年纪，根据报告中数据显示，他们中有35% 的收入来源不只有家人提供，还有校外兼职费用、勤工俭学、奖学金、二手物品转卖......会赚也能花，根据《Z世代消费力白皮书》数据显示，他们每月可支配费用达3501元，对于刚刚工作的千禧一代来说，似乎感觉到了“墙裂”的危机。
一出生就生活在互联网世界，虽然年纪小，但在直播平台、自媒体扎堆的社交媒体环境里，Z世代自然对在彩妆、饰品、电脑、可穿戴设备等等潮流产品消费开始得也早。
从品牌营销的角度来看，这也给全球品牌提出了一个大大惊叹号！别再盯着千禧一代了，Z世代已经到来了。
除了与千禧一代同样的对物质层面、个性化、网络社交媒体的需求，Z世代的要求可不止于此。扩大社交圈、寻找身份认同、及时行乐的满足感，都是他们买买买的动机。
独生子女已经不是Z时代的新鲜话题，课外辅导班是上一代的三倍......缺少小伙伴互动的“独一代”成长背景和繁重的学习生活，是他们所面对着的社交压力。
哪里有压力、哪里就有动力，通过白皮书数据显示，60%的Z时代希望通过买买买来吸引同好、融入圈子；更有57%的Z时代还抱着这样的态度：“别人有的也得有，不想被嫌弃”。
“听说他一面墙都是AJ，我自己也想有一双，这样就跟他有共同话题可聊了。”
而这种以圈子为论调的消费，也使潮鞋潮服、腕表、包包配饰、数码产品成为主要消费对象。
“人设”，应该是2018年各个圈子最流行且褒贬不一的新词汇，在“独一代”成长背景的前提下，“我是谁？我想成为谁？”这样对自己人设的寻找也是Z世代的重要消费动机。
而处于19到23岁的年纪，Z世代这种前无古人、后无来者的探索也面临着许多困难和挑战 —— 重新定义新人设、人设选择多样性。
而生来就有的社交媒体成了他们破茧成蝶的温床，现实世界与数字化并存的消费是Z时代探索风格、尝试更多可能的出口。
根据白皮书中数据显示，大于50%的Z世代认同花钱是为了获得幸福感和更有品质的生活，他们更追求 “当下” 的快乐与满足，31%的Z世代开始使用分期付款，并且成了越来越多年轻人的消费习惯。