央广网西安2月18日消息（记者王祎萍）“作为一名文旅人，今年西安‘两会’政府工作报告中提出要大力培育‘三都四城’品牌，这点让我比较振奋。西安提出要建设彰显中华文化的‘历史文化之都’以及面向‘一带一路’的‘国际旅游名城’，这与华清宫景区的文化发展属性非常相符。依托西安市良好的发展优势和厚重的文化底蕴以及相关政策的加持，华清宫多年来努力建设的中国唐文化标志性景区企业愿景将逐步实现。”2023年西安市两会期间，西安市人大代表，华清宫景区党委书记、董事长姚新垣接受记者采访时表示。
作为西安旅游的目的地景区，华清宫拥有3000年的皇家园林史和6000年的温泉利用史，这里不仅是周秦汉隋唐等历代帝王的皇家行宫之所在，也是西安事变的发生地，同时，中国戏曲艺术的鼻祖梨园从这里走向鼎盛。
兔年春节期间，冬季版《长恨歌》一日三场演出场场爆满，成为西安文旅发展中促进“冷资源”变为“热经济”的一个范本；而姚新垣代表华清宫景区对给西安送花的江苏林姑娘的暖心回应，也让广大网友再次见证了西安的热情好客。
数据显示，自春节至今，冰火《长恨歌》接待观众19万人次，演出已达70余场。“这是2019年暑期旺季也没有实现的好成绩，让我们所有文旅人感受到了行业复苏的劲风。”
姚新垣表示，一直以来，华清宫围绕传播好中国文化，针对历史文化、宫苑文化、御汤文化、梨园文化、宗教文化等进行深入研究和挖掘。“舞剧《长恨歌》就是我们创新历史文化的解读传承方式而打造的西安文化IP。我们依靠‘旅游资源+文化创意’的融合，将华清宫内的真山、真水、真故事、真情感以艺术化呈现，让躺着的历史站了起来，游客在实景中观看演出，犹如和历史进行一场隔空对话，很自然有一种带入感。 ”
随着舞剧《长恨歌》的成熟发展，景区针对华清宫历史文化新价值持续创新，红色沉浸式演艺《12·12》西安事变实景影画、华清御汤酒店、华清文创中心，以及打破中国北方冬季实景演艺零产品的冰火《长恨歌》，都是华清宫不断创新的文化产品。
记者在采访中了解到，在深入挖掘优势资源的同时，景区还以新事物持续创新文化内容和表达方式。“近几年，Z世代青年成为旅游主力，国潮文化高潮迭起。为了让华清宫这个传统景区年轻化，我们一直在探索中，为这个古老园林赋予更多年轻元素。我们持续打造上巳花朝节、端午非遗节、春节民俗节等国潮活动，邀请年轻一代群体参与，以时尚元素活化景区文化。我们还通过年轻人喜爱的新媒体，讲述华清文化故事，扩大品牌影响力。”姚新垣说。
华清宫唐文化元素完整、丰富、系统，姚新垣表示，景区将始终坚持深挖“长恨歌模式”，以标准化引领高质量发展。同时，华清宫景区也将紧抓新的一轮文旅发展新形势，大力实施文化创新，创立文化旅游产业发展新模式，在文化创意产品的打造上大做文章，在旅游文化产业化创新上做足文章，为陕西旅游高质量发展作出贡献。
数据显示，自春节至今，冰火《长恨歌》接待观众19万人次，演出已达70余场。“这是2019年暑期旺季也没有实现的好成绩，让我们所有文旅人感受到了行业复苏的劲风。”