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关于超级明星的秘密究竟什么情况?

时间:2023-02-15 来源:原创/投稿/转载作者:管理员点击: 162

  2月13日,售价2799元起的一加Ace 2正式开售。一加表示,Ace2打破一加迄今所有产品首销日的销量纪录。这是一加在正式成为OPPO线上品牌的又一场重要的战役。

  一加曾是独立运营的手机品牌,在2022年年末正式并入OPPO旗下,并将重点放在线上渠道。一加CEO刘作虎在当时宣布,未来三年OPPO将投入100亿建设一加,并直接定调“OPPO线上就是一加”。

  回归OPPO体系后,一加手握来自OPPO的多重扶持,包括与OPPO共享销售技术、渠道、售后等资源。如今,一加是少数未采取机海战术的中国手机品牌,旗下除旗舰数字系列外,还有面向中高端市场的Ace系列。

  本次发布的一加Ace2系列售价在2799元至3499元。一加中国区总裁李杰在接受界面新闻采访时表示,一加将多个旗舰机配置下放至Ace系列,比如骁龙8+Gen1处理器,OPPO电源管理芯片等。他认为,同等配置下,这个价格可能会“倒逼友商降价”。

  在业内人士看来,一加此轮定价的确较为激进。在2000至4000元的中高端市场,一加Ace2的竞争对手包括vivo S、荣耀数字、OPPO Reno、红米K、华为nova等。这是各大手机厂商的“粮仓”所在,也是中国手机市场价格战最剧烈的地带。

  此次定价策略背后的一个考量是,一加曾在去年宣布“不惜一切代价做好产品”,因此三年内硬件综合净利润率可以为0,只为让一加品牌触达更多用户,“交个朋友”。

  事实上,国内手机厂商综合硬件利润率普遍不超过5%。随着中国手机市场出货量不断下滑,各家必须在出货量最大的中高端加速抢位,价格战也愈打愈烈,未来这个数据可能会变得更低。

  但由于市场规模整体收缩,如何在规模整体下降的同时平衡好利润收益,是所有手机厂商都面临的难题。李杰也提到,在现在的大环境和用户需求变化的趋势之下,一味地降价并不能完全解决大盘冷清的问题。如果产品力和表现力不是足够突出的话,降价的作用是有限的。

  尽管大盘表现不佳,李杰对中国手机市场的未来仍然保持乐观。他提到,一加的目标是在未来三年内内的线元市场做到第一。在那之前,一加的挑战是如何在品牌影响力上打败过去最擅长线上的老玩家。

【责任编辑:管理员】
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