11月7日，记者从饿了么获悉，饿了么联合湖北头部“荆楚有礼”IP，以荆楚大地丰富的文化、历史资源为基础，共同设计、制作和传播“老字号盲盒”系列文创周边。首批将与德华楼、汪玉霞等全市20余个老字号、新势力品牌一起共创，让武汉老字号“潮”起来。
目前，双方已签署相关协议，饿了么将在武汉投入数百万元，依托饿了么有辨识度的蓝色小盒为载体，融入荆楚文化特色进行周边设计和制作。
“把制作好的老字号文创周边放在蓝色小盒中随餐免费送，当市民点餐时就会收到这份来自饿了么与老字号联合送出的特别惊喜。”饿了么武汉老字号创新中心负责人华颖说，目前，德华楼、汪玉霞、蔡林记等老字号和不焦虑咖啡、爷爷不泡茶等“城市新势力”共20多个品牌已经确定为首批参与品牌。
饿了么武汉城市经理苏龙林介绍，武汉老字号历史源远流长，品牌资产深厚，有很强的品牌势能，但与当前年轻群体交流的“语言”还有提升空间。饿了么希望能通过自带的线上化、数字化基因让这些老字号品牌“潮起来”“年轻起来”。
“IP文创周边是较好的一种方式。”苏龙林说，今年以来，饿了么通过和霸王茶姬、德华楼、不焦虑咖啡等品牌合作，做了木鱼、冰淇淋手办等一系列周边，很好地帮助品牌提高城市影响力，积累了宝贵的经验。如今，饿了么想将这些经验用来帮助更多的老字号“潮”起来。
楚天书局负责人介绍，“荆楚有礼”作为湖北头部的文创产品公司，有深厚的荆楚文化底蕴和传播实力，此次与饿了么通过“荆楚IP共创”“线上联合传播”“设计创新”等方式和手段共创“老字号盲盒”系列文创周边，是一次重要的全新尝试和挑战。